תנו לטריילרים להתחיל…
מאת: אירית ראב
בתיאטרון של היום, זה כבר לא מספיק לעשות הצגה טובה עם קאסט משובח, אלא צריך לפרסם את ההצגה בכל המדיות האפשריות. לא נעים להודות, אבל גם במקרה של תיאטרון, פרינג' או ממסדי, האריזה היא זו שמושכת את הקהל. אפשר לעשות את זה עם תמונות מושקעות, פוסטרים ענקיים (אם יש תקציב לכך), אבל הדרך הטובה ביותר, בייחוד כשהרשתות החברתיות לא מפסיקות להתפתח, היא באמצעות סרטוני טריילר. כמו כל סרט שמכבד את עצמו, גם הצגה טובה צריכה להוכיח את הטיב שלה באמצעות טריילר ייחודי.
אז יצאנו לחוצות העיר, יותר נכון, אני והלפ טופ שלי יצאנו למחוזות האינטרנט, כדי לראות אם אכן התיאטראות מקיימים את הנדרש ומאפשרים לקהל הרחב לטעום את ההצגה גם באמצעות יוטיוב, פייסבוק או חיות אחרות.
בכל הנוגע לטריילרים, התיאטראות הממסדיים מתחלקים לשני סוגים עיקריים. אלו הנעזרים בסרטונים מסבירניים, כאלו הכוללים קטעים מההצגה, ביקורות משבחות או ראיונות עם היוצרים, ואלו הנעזרים בטריילרים שאינם לקוחים מההצגה עצמה באופן ישיר, אלא מפתים את הקהל לבוא עם חומרים שצולמו במיוחד.
במקרה של תיאטרון פרינג', המצב קצת אחר. אם פעם היה מבחר דליל מאוד של טריילרים, היום כל הצגת פרינג' שמכבדת את עצמה מוציאה לאקרנים הווירטואליים איזה טריילר מושקע. חלקם אמנם נשענים על חומרים מצולמים מההצגה, אך מרבית היוצרים משכילים לחשוב מחוץ לבמת התיאטרון ורוקמים טריילר שבאמת גורם לקהל להגיע להצגה, גם אם קודם לא היה חושב על כך. קחו לדוגמא את כן של תיאטרון כאן, או את רומיאו ויוליה שעלה לפני כמה שנים בתיאטרון תמונע.
אז נכון, עדיין איננו כמו האחים מעבר לים, שמציעים טריילרים מפוארים, מרהיבים ומפתים, שגורמים לחשוב אחרת על המחזה הקלאסי. ונכון, הייתי שמחה אם יקום הבמאי וירקום איזה טריילר מופתי במיוחד. אבל עד אז, עד שתקציב התיאטרון והפרינג' בפרט יגדל, ושיוצרים לא יצטרכו לכתת רגליים כדי להשיג כסף להצגה שלהם, כנראה שאפשר רק לחלום.
מרתה יודעת 